東日本大震災から10年を迎えた2021年、JR東日本は「ようこそ。東北LIVE」をタグラインに、東北デスティネーションキャンペーンを実施し、TVCMを制作しました。震災から10年経った今、さまざまな地域の方に向けて、東北の方々の元気な姿や地域の活力を表現したいと考えました。東北６県の皆様にご協力いただき、普段生活をされている場所に実際にスタッフがお邪魔して、東北のリアルな生活の音と映像を切り取らせていただきました。東北で録音させていただいた音を再構築し、音楽を制作し、TVCMの軸に東北の音でできた楽曲を据えました。東北の音でできた活力のある音楽と、躍動感のある表情が、東北の今の活力を表現しています。TheProducersはいつまでも、東北の応援を続けてまいります。